Paradoxen i valet av handelsplats
Syfte: Denna studie ämnar att undersöka vad konsumenter värdesätter vid valet mellan e-handel och fysisk butik. Metod: Studiens metod grundar sig i en kvalitativ forskningsstrategi, där det empiriska materialet består av 15 semistrukturerade intervjuer. Ansatsen är formad utav en kombination av induktion och abduktion. Teoretiska perspektiv: Det teoretiska ramverket utgörs av köpprocessen, konsuPurpose: This study aims to examine what consumers value when purchasing online versus in physical stores. Methodology: The study method is based on a qualitative research strategy, where the empirical material consists of 15 semi-structured interviews. The approach is shaped by a combination of induction and abduction. Theoretical Perspective: The theoretical framework consists of the buying de